視頻號帶貨的一些經營特征：- 從客單價來看，客單價維持在行業內比較高的水平，整體超過了200元。- 從消費的行業結構來看，頭部前幾大類目分別是：服飾、食品、美妝、珠寶、日用百貨。這也反映了視頻號平臺優勢供給的一些結構性機會。- 從用戶畫像來看，一二三線城市的消費用戶占比超過了60%，購買用戶的男女性別比例是1:4。用戶在年齡分布上會略偏成熟一些，但整體消費能力和潛力會比較強。2022 全年整體的大盤數據情況：- 去年視頻號整體帶貨的規模保持著比較高速的增長，支付 GMV 同比 2021 年增長了超過 8 倍，2023年依然保持著一個較好的增長走勢。平臺規模的增長，主要建立在視頻號生態越來越完善的基礎上，由用戶規模、優質供給、平臺效率的持續提升所帶動。- 整個平臺規模保持增長的平臺私域的成交依然保持了 30% 的占比，越來越多商家和達人將自己運營的社群用戶、公眾號粉絲與視頻號場景進行聯動，以此去沉淀和擴大私域規模，并實現了長效可持續的穩定經營。 - 去年上線了視頻號小店優選聯盟，吸引了大量優質品牌商家和供應鏈合作伙伴入駐。去年通過聯盟分銷的 GMV 占比超過了15%，今年仍然保持著比較好的增速。- 交易規模的提升，離不開平臺效率的提升，去年一年視頻號直播帶貨的 GPM 達到了 800 元以上的水平。

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