抖音小店是近年來快速發展的電商平臺，其以獨特的社交電商模式和海量用戶群體為背景，為眾多商家提供了一個全新的銷售渠道。為了提升商家的商品轉化率，抖音小店最近推出了一項全新的商品測評管理功能。本文將詳細介紹這項功能及其使用方法，幫助商家更好地了解和利用這一工具，從而提升商品的轉化率。

一、背景介紹

隨著電商市場的競爭日益激烈，如何快速準確地傳遞商品信息并滿足用戶的購買需求，成為了電商平臺的重要任務。在這種背景下，抖音小店特別推出了商品測評管理功能，旨在通過更具有消費價值的優質內容展示，提升商品的曝光度和轉化率。

二、用戶端展示樣式

商品測評管理功能允許商家在商品發布頁的主圖位置展示與該商品關聯且播放量最高的視頻。這個視頻可以充分展示商品的特點和優勢，吸引用戶的注意力。如果沒有找到關聯的視頻，主圖位置將不會展示任何內容。

三、功能入口

商家可以通過抖店后臺的PC端進入商品管理界面，找到商品創建或編輯頁面。在這個頁面的圖文信息部分，商家可以選擇是否啟用這項商品測評管理功能。具體入口有兩個：

1.商品創建頁面：在商品創建流程的圖文信息部分，商家可以選擇是否啟用這項功能。

2. 商品管理頁面：對于已經上架的商品，商家可以在商品管理頁面中，選擇要修改的商品，進入圖文信息部分，也可以選擇是否啟用這項功能。

四、功能說明

3. 測評開關：商家在發布頁面上，測評開關默認為“開啟”狀態。商家可以根據實際需要自行進行“關閉”操作。

（1）開啟狀態：當測評開關處于“開啟”狀態時，商品通過審核后，主圖位置將展示關聯該商品播放量最高的視頻。用戶可以點擊查看視頻內容，了解商品。

（2）關閉狀態：當測評開關處于“關閉”狀態時，商品通過審核后，主圖位置將正常展示，不會展示任何關聯的視頻。

五、評價挑選和導出

商家可以根據商品信息、評價分類、評價日期、評價等級等條件進行評價挑選，并將挑選結果以Excel格式導出。具體操作如下：

1. 挑選條件：商家可以根據商品信息、評價分類、評價日期、評價等級等條件進行評價挑選。這些挑選條件可以幫助商家快速篩選出優質的評價內容，以便后續的運營分析。

2. 導出明細：商家可以選擇導出全部評價信息或者根據挑選條件篩選出的結果。導出的評價內容包括用戶昵稱、評價日期、訂單編號、商品編號、商品標題、商品規格、商品質量得分、服務得分、物流得分、評價內容、評價等級、追評內容、追評時間、商家是否回復、回復內容等。這些詳細信息可以幫助商家更好地了解用戶的反饋和需求，優化商品和服務。

六、評價印象詞

評價印象詞是對用戶評價反應進行語義提煉的關鍵詞，有助于商家將評價反饋應用到運營分析中。商家可以查看每條評價對應的印象詞，例如“商品質量好”、“服務態度好”、“描述不符”等。商家可以根據這些印象詞對評價進行更精細化的篩選和分析，針對某一方面的評價內容進行優化改進。

七、異常評價申述

為了保障商家的運營服務體驗，抖音小店提供了異常評價申述入口。商家可以對發表時間不超過30天的異常評價發起申述流程，維護自己的合法權益。通過這項功能，商家可以及時發現和處理異常評價，減少帶來的負面影響。

抖音小店的商品測評管理功能和評價管理功能為商家提供了更多的選擇和優化空間。通過展示關聯的高播放量視頻和管理用戶評價信息，商家可以提升商品的轉化率優化商品和服務從而提