被關停的“小綠洲”，曾經也是小紅書的“明星產品”。2021年年底，小紅書就推出了自營電商項目“小綠洲”，此時的定位為美妝、護膚品等綜合品類，但隨著戶外露營話題的爆發，小綠洲轉向深耕露營、陸沖、滑雪、騎行、徒步、城市運動等運動場景，并通過露營等話題在社區中成功“出圈”。

但在大眾消費趨于理性的今天，調性和“種草值”的拉滿并沒辦法換來銷量的增長。根據《中國企業家》調查發現，截至9月6日，小綠洲的商品主打露營、都市運動、騎行和滑板四大品類。從產品銷量來看，在露營和都市運動兩大品類中，銷量過1000的產品為9款，其中銷售z好的是一款標價109元的戶外露營燈，售出5066件。這一數據，與其他電商平臺的露營相關產品銷量都差的很遠。

小綠洲關停，折射出小紅書在商業化上停滯的步伐。

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