在線上銷(xiāo)售中，低價(jià)亂價(jià)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，給品牌方帶來(lái)了很大的困擾。品牌方如何有效地管控低價(jià)亂價(jià)，維護(hù)自身的品牌形象和價(jià)格體系呢？

　　一、品牌方面臨的問(wèn)題

　　線上竄貨

　　品牌方常常面臨線上竄貨問(wèn)題，即代理商越過(guò)正規(guī)渠道，以低價(jià)銷(xiāo)售商品，破壞了品牌形象和價(jià)格體系，給品牌方帶來(lái)了信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。

　　低價(jià)銷(xiāo)售影響利潤(rùn)

　　低價(jià)亂價(jià)銷(xiāo)售會(huì)引起市場(chǎng)價(jià)格的下行，品牌方的利潤(rùn)也會(huì)被沖擊。低價(jià)銷(xiāo)售拉低了整體的市場(chǎng)價(jià)格，使得品牌方的利潤(rùn)空間變小。

　　市場(chǎng)價(jià)格體系不穩(wěn)定

　　亂價(jià)銷(xiāo)售使得市場(chǎng)價(jià)格體系不穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知也產(chǎn)生了偏差。這不僅對(duì)品牌的發(fā)展造成了困擾，也給消費(fèi)者帶來(lái)了不便。

　　品牌價(jià)值被削弱

　　低價(jià)亂價(jià)銷(xiāo)售破壞了品牌的高端形象，降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，從而削弱了品牌的價(jià)值。

　　二、品牌方控價(jià)方法

　　版權(quán)投訴

　　對(duì)于未經(jīng)授權(quán)銷(xiāo)售品牌產(chǎn)品的商家，品牌方可以通過(guò)版權(quán)投訴來(lái)維護(hù)自身的權(quán)益。通過(guò)與電商平臺(tái)合作，對(duì)侵權(quán)方進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，維護(hù)品牌產(chǎn)品正常的銷(xiāo)售渠道。

　　專利權(quán)投訴

　　如果發(fā)現(xiàn)有商家侵犯了自己的專利權(quán)，品牌方可以采取法律手段進(jìn)行投訴和維權(quán)。這將有效制止低價(jià)亂價(jià)的行為，維護(hù)品牌的形象和利益。

　　商標(biāo)權(quán)投訴

　　對(duì)于濫用品牌商標(biāo)進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售的商家，品牌方可以通過(guò)商標(biāo)權(quán)投訴來(lái)制止其行為。維護(hù)品牌商標(biāo)權(quán)益的也能夠凈化市場(chǎng)環(huán)境，確保正常的市場(chǎng)價(jià)格體系。

　　三、維護(hù)好價(jià)格體系的方法

　　建立嚴(yán)格的渠道管理規(guī)則

　　品牌方可以建立明確的渠道管理規(guī)則，限定經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售渠道和價(jià)格策略，從而避免低價(jià)銷(xiāo)售的發(fā)生。

　　經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)和支持

　　通過(guò)培訓(xùn)經(jīng)銷(xiāo)商提高他們對(duì)于價(jià)格體系的認(rèn)可和理解，加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通和支持，確保他們能夠遵守品牌方的價(jià)格規(guī)定，共同維護(hù)好市場(chǎng)價(jià)格體系。

　　增加品牌附加值

　　品牌方可以通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加售后服務(wù)等方式，增加品牌的附加值，使消費(fèi)者更加愿意為品牌的產(chǎn)品支付合理的價(jià)格。