未來，直播行業(yè)至少在以下三個方面發(fā)揮重大動能

1、直播的社交化

直播的動能在于社交，缺乏社交的直播就如同被斷掉雙臂的維納斯。社交發(fā)力點在于直播和短視頻，沒有視頻和直播做支撐的社交就如同水中的明月。直播與社交的深度融合比較難，主要問題出現(xiàn)在各大平臺垂直領(lǐng)域的勢力范圍早已劃定。必須明確，未來成功的模式，一定是相互融合而不是相互排斥，相互借力而不是獨立開發(fā)。

2、直播的商業(yè)化

內(nèi)容變現(xiàn)本來很美，很多網(wǎng)絡(luò)平臺在內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域發(fā)揮得很好，如信息流廣告、電子商務(wù)發(fā)展、大數(shù)據(jù)營銷等。直播的商業(yè)化并非僅在打賞、電商等原始階段。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容才是真正的稀缺品，如知識分享、遠程會議、遠程教育、生活分享、直播扶貧等。

這些直播和短視頻必須是嚴格遵守法律法規(guī)的，是有序發(fā)展的，是對消費者有保障的，是平臺進行先行賠付的，是真正有內(nèi)容而非傳銷型點關(guān)注和割韭菜型賣貨的。

這些年我一直在呼吁平臺要徹底“去網(wǎng)紅化”，一方面，現(xiàn)有的網(wǎng)紅絕大部分是直播興起時崛起的那群人，粉絲積累時的原罪、素質(zhì)和法治觀念的缺乏、設(shè)置關(guān)注門檻的現(xiàn)狀以及流量的占用是所有大平臺都面臨的問題;另一方面，去網(wǎng)紅化的結(jié)果就是遍地開花，去中心化的分享經(jīng)濟，會加大分散流量，分散風(fēng)險，激勵優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的出現(xiàn)，吸引更多有能力分享的主播。

3、直播全面技術(shù)變革即將到來

5G時代已經(jīng)到來，可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，即將全面改變目前頭部直播的現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)時代，真正能夠徹底淘汰一個平臺的不僅是市場，更要命的是技術(shù)的革命。直播技術(shù)的研發(fā)，絕不是像喬碧蘿殿下那樣盛世美顏的欺騙技術(shù)，而是真正更新?lián)Q代的核心技術(shù)。

回頭一看，未來已來。

一、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證

根據(jù)文化部規(guī)定，只要是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播和交易文化產(chǎn)品、文化活動，并且以盈利為目的商業(yè)活動，都是需要辦理許可證的，而這個許可證就叫做網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，我們也稱它文網(wǎng)文或者網(wǎng)文證。

網(wǎng)文證主要是分為游戲、音樂、動漫、藝術(shù)品、演出劇目、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)吧、競技平臺這幾類。咱們現(xiàn)在火熱的直播行業(yè)就屬于其中的演出劇目以及網(wǎng)絡(luò)表演類。

這幾年直播行業(yè)的迅猛崛起，隨之也出現(xiàn)了有許多的良莠不齊的直播平臺，國家文化部也開始對直播行業(yè)大肆整頓，整頓的后果就是目前各地基本上對直播類的文網(wǎng)文都已經(jīng)停批了。只有少數(shù)幾個像廣州、武漢、成都這樣的城市還可以申請，難度也是非常之高。如果貴公司有一定的實力，必須要辦這個證，現(xiàn)在自己辦理，幾乎是很難批下來了。還有一個辦法，就是可以找【大通天成】！

二、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證（以下簡稱《視聽證》）

《視聽證》，相較于文網(wǎng)文，適用面比較窄一些。它適用于在我國境內(nèi)向公眾提供互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的活動。從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，都應(yīng)當(dāng)依照規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《視聽證》或履行備案手續(xù)。未持有視聽證的機構(gòu)和個人既不能開展個人秀場直播，也不能辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。換言之，這一紙《視聽證》，將會成了直播平臺的“生死命符”，代表著平臺是否能繼續(xù)正常運營。

對于像優(yōu)酷、騰訊等這樣的大咖級視頻平臺來講，《視聽證》是個小case，其他那些不出名的上百個直播平臺，《視聽證》有可能是一道跨去的門檻。目前，主流直播平臺里面具備《視聽證》的，少之又少。大部分“無證經(jīng)營”的平臺，當(dāng)務(wù)之急是盡早盡快辦理《視聽證》。

需要指出的是，由于《視聽證》相較于文化部的《網(wǎng)絡(luò)文化運營許可證》需要更多的條件和資質(zhì)，更難申請。尚未持證的直播平臺怎么辦？要么嘗試去申請獲得持證，或通過合作方式獲得許可證，要么不得不放棄這塊市場。

直播文網(wǎng)文辦理的材料需要準備以下幾點：

1、申辦網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證的書面申請；

2、企業(yè)名稱預(yù)先核準通知書或者營業(yè)執(zhí)照和章程；

3、資金來源、數(shù)額及其信用證明文件；

4、公司概況：法定代表人或者主要負責(zé)人及主要經(jīng)營管理人員、專業(yè)技術(shù)人員的資格證明和身份證明文件；

5、工作場所使用權(quán)證明文件；

6、業(yè)務(wù)發(fā)展報告；

7、公司章程，公司股權(quán)結(jié)構(gòu)及股東的有關(guān)情況；

8、從事新聞，出版，教育，醫(yī)療保健，藥品和醫(yī)療器械等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的，應(yīng)提交有關(guān)主管部門前置審批的審核同意文件；

9、從事經(jīng)營ICP業(yè)務(wù)的可行性報告和技術(shù)方案；為用戶提供長期服務(wù)的能力及保障措施，包括后續(xù)資金保障，技術(shù)力量保障，商業(yè)經(jīng)營保障，內(nèi)置管理模式；

10、信息安全保護措施：包括網(wǎng)站安全保障措施，信息安全保密管理制度，用戶信息安全管理制度；

11、證明公司信譽的有關(guān)材料；

12、公司對依法經(jīng)營電信業(yè)務(wù)的承諾；

13、文化廳需要提交的其他文件。