很多企業還瘋狂沉浸在盲盒這種新的營銷形式中，短短不到一年，“元宇宙”概念大火，隨之催生出“數字藏品NFT ”等新的話題。

根據貝殼財經的數據顯示，2021年，海外圍繞NFT的交易額就超過了196億美元，NFT數字藏品共創造超816萬總交易量和超65億美元的總交易額。圍繞“數字藏品NFT ”的數字化營銷同樣層出不窮。

在現階段“數字藏品NFT”擁有巨大的潛力以及可實現的商業應用，特別是企業的“客戶忠誠度”運營。

一、什么是“數字藏品NFT”？

NFT的全稱是Non-fungible token，是一種基于以太坊的“非同質化代幣”。

它一個重要的特點——唯一性，一件數字藏品通過NFT手段加密后，便擁有了一張專屬于自己的“數字證書”，duyiwuer、buketidai；數字藏品被yongjiu存儲在上，無法被復制和隨意篡改，可以追根溯源。

二、數字藏品NFT在國內的市場營銷中重要的價值

1、 商業化價值

數字藏品NFT最開始是只當做小圖片來炒作，后來NFT有了更多的賦能，開始拓展出文化，社區共識。

一個簡單的例子：假設企業獲得了一個無聊猿BAYC的NFT，那么企業就可以把它商業化運作。把它印在衣服上賣，kaifa游戲或者用作社交賬號的認證頭像，這些途徑都能帶來商業化的價值。

2、藝術品價值

這一點也可以從很多玩家，購買或參與NFT營銷的過程中佐證，這些玩家更多是從藝術性以及稀缺性來判斷，某個NFT是否有價值。而每次限量發售，也賦予了NFT天然的稀缺性，通過“限量款”的營銷方式激起消費者的購買欲望，并不斷炒作NFT的價值。

3、社交價值

通過數字藏品NFT可以進入一個圈層。數字藏品NFT的炒作價值，它所附帶的身份認同感正在為圈層的形成過濾掉一些異質化人群，正如同盲盒圈，車友圈，飯圈一樣，商品只是社交的媒介，市場正在逐漸從文化的角度去理解數字藏品NFT的社交屬性。

三、“數字藏品NFT”=新的營銷場景？

“數字藏品NFT”越來越受年輕群體的關注。Z世代作為新型的消費力量，企業的營銷決策和品牌宣傳越來越不能忽視這些群體。諸如耐克、LV、萬豪酒店、RIMOWA、星巴克等紛紛進入數字藏品NFT這個領域之后，將會有越來越多的年輕人關注它；

“數字藏品NFT”作為企業的營銷獎勵，比傳統的積分和權益更具吸引力。數字藏品NFT具備投資屬性，是傳統的積分不具備的。傳統的積分會過期、會貶值。而采用數字藏品NFT作為獎勵品，對于消費者來說是一種長期的“資產”；

“數字藏品NFT”具有IP以及圈層屬性，可以改造社群的運營模式，讓社群更有吸引力和參與度。企業社群的參與度和活躍度與會員權益高度正相關。權益越好，社群的吸引力越大，會員的活躍度也會越高，NFT的特有屬性使這變成更為簡單。

四、「數字藏品NFT」品牌營銷場景

1、 NFT+ “一物一碼”，體驗權益新玩法，IP共創品牌文化價值

數字藏品作為藝術資產的應許之地，每份數字藏品都具有數字標識，且具有紀念意義。 “一物一碼”活動，通過設定規則和填寫相關信息，為參與者生成NFT專屬數字藏品，提高用戶粘性和品牌忠誠度。

2、 NFT+ 定位品牌牌全新產品受眾，虛擬資產變為現實價值

利用IP和數字藏品的社交屬性，聯合發布帶有虛擬IP特性的數字藏品，利用公眾號、企微社群、朋友圈等渠道與消費者建立深度連接，擴大社交鏈路，滿足社交需求。

通過價值用戶分層NFT營銷，多波段跟進式觸達，根據用戶價值分層分階段引導客戶獲得更具價值的數字藏品。

3、NFT+ 提升價值用戶主動引導到私域溝通

企業可通過明星IP打造數字藏品NFT吸引粉絲群體并引流到私域數據資產。電商渠道通過短信精準空投、包裹卡掃碼等方式快速引流到個人號或公眾號、社群等私域渠道，提升轉化率和變現效果。