在漢族民間，土地公也被視為財神與福神，因為漢族民間相信“有土斯有財”，土地公就被商家奉為守護神。據說他還能使五谷豐收，很多人就把土地公迎進家里祭拜。一般家庭的廳堂五神中必有供奉土地公，家中沒有供奉土地公的，也在每月的初二、十六，在家門前設香案、燭臺、供品祭拜。一般農家則是以每月的朔、望兩天，也就是初一和十五祭拜土地公。現在一般都是在自家門前焚香拜祭。