三十多年的經濟改革，中國經歷了翻天覆地的變化，不僅中國作為一個整體在世界上成為第二大經濟體，社會物質財富也快速積累，民營經濟占我國GDP的比重已然超過50％，涌現出大批高凈值甚至超高凈值人群。胡潤研究院的調研數據顯示，截至2015年5月末，中國千萬元級高凈值人士（以下稱千萬富豪，其包括實物資產和金融資產在內的個人總資產超過1千萬元人民幣）的數量約為121萬人；億萬元級高凈值人士（以下稱億萬富豪，個人總資產超過1億元人民幣）的人數約為7.8萬人；而超高凈值人群（個人總資產超過5億元人民幣）的人數約為1.7萬人。中國高凈值人群主要由企業主、大型企業集團和跨國公司高管以及職業投資人（包括股市和房產投資）構成。這一人群的影響力也越來越大，不僅他們在世界各地的投資經常被主流媒體所關注，他們倡導或者參與的慈善活動同樣也受到社會關注。2016年胡潤慈善榜前100名的高凈值人群中，捐款*少的是1255萬元人民幣。對于中國高凈值人群從事慈善事業的動因與目的，他們對慈善事業的需求以及參與慈善活動的途徑，都非常值得分析。

為此，中信信托市場部在高凈值客戶的積極配合下，發放并回收了《高凈值人群慈善行為問卷調查表》（以下簡稱調查問卷），以下探討基于此項專門的調查數據結果，分析要素緊扣個人財富端，也對高凈值人群的慈善行為進行了文獻研究。此次調查采取一對一訪談方式，樣本全額回收且均為有效樣本。樣本客戶選取標準為樣本覆蓋中信信托各地財富中心，力求較完整地呈現出目前信托客戶的慈善行為全貌。調研的高凈值人群基本情況參見圖1至圖4（包括年齡分布、職業分布、地域分布和資產規模）。具有家族企業的高凈值人群占50％。