每個企業(yè)都有一個標(biāo)志，每個商店都有一個門面標(biāo)志，這些標(biāo)志怎么來的呢？那就是通過商標(biāo)注冊而來的，它是企業(yè)或商家的外觀體現(xiàn)，相當(dāng)于招牌，用途很廣泛；像蘋果、三星、亞馬遜等熱門詞也是通過商標(biāo)注冊而來的，只現(xiàn)在已經(jīng)延伸為品牌，為大眾所熟知，被廣泛記錄在公眾心中。這些都是注冊商標(biāo)后廣泛用途的體現(xiàn)，沒有商標(biāo)就沒有現(xiàn)在的蘋果、三星。

注冊商標(biāo)是取得專有權(quán)的前提，只有注冊了商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。商標(biāo)是區(qū)分商品或服務(wù)來源的符號、標(biāo)志。它能區(qū)分不同商品或服務(wù)的最重要和最基本的功能和來源，并指導(dǎo)消費者購物、消費。在現(xiàn)代社會中，有數(shù)以百計的制造商生產(chǎn)同一商品或服務(wù)，這就提出了一個問題：消費者應(yīng)該選擇哪些商品或服務(wù)？商標(biāo)那就很容易地識別出來，以幫助消費者達(dá)到識別的目的。因為商標(biāo)是商品或服務(wù)的象征，代表生產(chǎn)者或經(jīng)營者的聲譽(yù)，商標(biāo)可以在引導(dǎo)消費者獲得滿意的商品或服務(wù)方面發(fā)揮作用。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體，有利于企業(yè)品牌的推廣、宣傳和市場競爭，可以作為一種廣告手段，開拓市場。商標(biāo)作為一種標(biāo)志，暗示著商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的聲譽(yù)，自然成為一種廣告手段，聲譽(yù)好你的企業(yè)前景明了，聲譽(yù)差你將無法經(jīng)營。與廣告相比，商標(biāo)更經(jīng)濟(jì)、更靈活、更廣泛。消費者在選擇和購買商品時，都會通過商標(biāo)來識別，商品名稱大家都知道，只有商標(biāo)才能引領(lǐng)消費者購買你的商品。