出價

出價是直接影響成本的，一般情況下如果已經消費到出價的1.5-2倍，一個轉化都沒有的，就可以直接暫停了，就算是后期量起來，也很難降成本了，沒必要浪費預算。

定向

定向決定流量是否精準，現在大多數的智能算法，不用人工設置定向依然能跑的很好，只是前期的探索成本略高，如果你預算卡的很緊，可以多維度測試定向。

轉化

如果用戶點擊了廣告，沒有提交表單，就意味著我們花了錢，但沒有轉化，這是因為頁面沒有吸引到用戶，可以通過優化頁面來解決。

頁面首屏要突出重點，讓用戶一眼就能知道你是誰，你是賣什么的。頁面不要太長，每一個環節要設計好，引導用戶往下看。

表單項不要設計的太復雜，選項太多用戶就不想填了，看了一圈走了，錢就白花了。

人群

如果始終都是投給某一部分人群，這群人中能轉化的已經轉化了，轉化不了的你投再多遍也難轉化，反而還會拉高成本。

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