河北拼多多代運營 拼多多直通車提升權重干貨

為什么別人的車越開越便宜，越開效果越好呢?

因為別人自己的車好，那車好不好從哪里看呢，就是直通車里的質量分，我們知道淘寶直通車的扣費原理是：扣費=(下一名的出價*下一名的質量得分/自己的質量得分)+0.01元，根據公式我們唯一能改變的是自己的質量得分，通常情況下得分越高，單次點擊費用越低，提高質量得分是直通車的核心環節。這個時候就涉及到養詞養分，相當于就是跟車做保養，保養好了才能開的更好更舒服，怎么保養呢?還是開直通車，不是盲目開，這個車是要有技巧的開，下面就跟大家講一下詳細的解析。

一、直通車基礎設置

因為怕還有沒有操作過直通車的新人，所有這邊先簡單講解一下直通車的基礎設置，有不懂怎么操作的也可以問我們。

新建推廣計劃-自定義場景，日限額不用設置太多，選擇智能化均勻投放，投放平臺一般只選站內無線端，如果你的行業有PC端優良轉化就可以把站內PC端也打開。投放時間前期選行業模板即可，投放地域可以調整具體到地級市的調整，前期默認不開偏遠地區和國外。選擇你想養分的寶貝，關掉智能創意標題。

再點擊創意進入創意頁面，分割自然搜索標題為兩段，添加兩個標題作為起始的創意標題，這樣子選詞可以選出和自然搜索相關性強的一批詞，就像下面這樣。

選詞，選出自己想要的關鍵詞，把這些關鍵詞進行組合加入創意標題提升相關性，養詞養分具體如何選詞操作下面會講到，這些基本操作先做好，如果對與直通車的這些操作有什么不懂或者疑問的可以問我們。重點講解的是如何養詞養分，所有這些基本操作就不多說了，下面進入干貨正題。

二、養詞養分計劃

1、直通車關鍵詞分數解析

直通車關鍵詞質量分作為核心的點，總是有高有低，影響直通車質量分的因素是什么呢?就是下面這個。(1)創意質量

創意質量是推廣創意近期的關鍵詞動態反饋，點擊率越高，則創意質量分數越高，只要點擊夠高一個關鍵詞永遠不轉化他的質量分都會很高，整個計劃的權重百分之70都在創意質量上，很多同學扣費高多半就是因為創意質量不夠。直通車權重是在創意標題上的，創意標題的數據好質量分就高。

(2)相關性

相關性是關鍵詞與寶貝類目、屬性、文本等信息的相符程度，這個就是自然搜索標題的重要性，標題優化一定要做好。創意標題可以直接增加相關性，后選出來的詞可以直接加到創意標題里，相關性滿的詞后面提分也更加容易!

(3)買家體驗

買家體驗涉及到四個數據，轉化、收藏、加購、投產(就是投入跟產出的比例)。

上面三個因素就是涉及直通車質量分的重要因素，直通車的分數表面上看只有十分，但實際上這個質量分數權重是沒有上限的，同樣是十分別人可能比你的還便宜，不要到達十分之后就覺得自己做完美了不用管了。

2、如何選詞

說明一下養詞養分80%的權重的都是積累在你的創意標題之上的，后面就不要隨便修改和刪除創意。

在養詞之前我們要明確要開的關鍵詞的詞根，找詞的過程中找到我們想開的詞根的二級/三級/四級詞根，比如拿上面的玩具熊為例，如果我們要開的關鍵詞詞根選毛絨玩具，那么我們要找的詞就是小公仔毛絨玩具、毛絨玩具公仔、可愛毛絨玩具熊等這樣的詞，他是能夠帶動所有同詞根關鍵詞權重的!下面就是選詞案例。

如何看數據挑詞呢?

(1)展現指數，如果詞展現量過大，很難去控制展現，太小的詞也不要選!一般來說是比較好的，因為比較好控制。

(2)平均出價，要舍得投資所有這個我們不考慮。

(3)競爭指數，越低越好，因為競爭指數高，在找詞的過程中很難被找到。(不強制要求)

(4)點擊率，盡量選高于行業核心詞點擊率的詞，也不要選太高了。(不強制要求)

(5)轉化率，越低越好，好是零，因為這樣買家體驗對質量分的影響更小，就只用操作點擊率。

計劃中少選3個詞來進行操作，5個詞，越多幫助越大，成本和難度也是越來越大!

3、怎么操作

(1)解析流量

看關鍵詞過去一周的平均數據，點擊率行業偏低，則作兩倍點擊率，行業偏高，則作1.5倍點擊率。

(2)控制展現

出價大概10-15位，隔一段時間看一次展現量，根據展現量做相應的點擊率，展現到兩百，點擊率差不多的話就可以把出價調到0.05，繼續開車，不要暫停。快兩天做出效果，慢的4天出效果。

因為涉及到具體的操作和數據相關，要活學活用，沒有固定的操作方法，有興趣的同學可以聯系我們跟你詳細解答！