小紅書的產品介紹可以通過搜索廣告來實現。搜索廣告是指廣告主根據產品或服務的內容、特點等確定相關的關鍵詞，并撰寫廣告內容自主定價進行投放。搜索廣告會在小紅書社區搜索結果頁中以順位遞增的方式出現，從第3位開始每增加10個位置，在商城搜索結果頁中則從第1位開始每增加5個位置。

搜索在小紅書中具有重要性，因為有40%的用戶會主動進行搜索。小紅書的搜索量與全網搜索量呈高相關性，搜索營銷具有巨大的潛力。

2. 小紅書APP中搜索產品的展示樣式和廣告鏈路

為了讓大家更好地了解小紅書APP中搜索產品的展示樣式以及廣告鏈路，下面的表格提供了不同營銷訴求下的搜索廣告樣式和鏈路信息。通過查看表格內容，可以更加全面地了解搜索產品在小紅書APP中的呈現方式。

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3. 搜索投放能力

小紅書聚光平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣

告主優化轉化效果，減少操作成本。

3.1 知識儲備

3.1.1 重要概念

聚光平臺中，關于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦～

3.1.2 投放能力一覽表

我們根據不同的營銷訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解

到不同營銷訴求下的搜索廣告能力

3.2 搜索最新產品能力

3.2.1 行業推詞

1、什么是行業推詞工具？

行業推詞工具是一種tigao選取關鍵詞效率的工具。它可以根據客戶的產品行業/屬性，智能地為客戶推薦行業關鍵詞，解決選詞難的問題。

2、行業推詞可以解決哪些問題？

? 解決行業缺乏洞察、選詞沒有思路的問題

? 避免遺漏行業重要關鍵詞，確保選詞充分

? 幫助拆分產品屬性，并在不同屬性上進行計劃搭建

3、使用【行業推詞】的注意事項

單一選擇類目及屬性可能會影響詞包關鍵詞數量和總搜索量，從而影響計劃的投放效果。建議廣告主根據需要選擇更多適合產品投放的類目屬性。

目前，行業推詞覆蓋的行業有：美妝個護、生活服務、食品飲料、母嬰、健康、餐飲、家居家裝。其他行業將在后續規劃中增加，請期待。

4、【行業推詞】工具的操作流程

路徑一：計劃搭建內

? 進入計劃搭建的“關鍵詞及出價“頁面

通過新建計劃進入，或通過新建單元進入，或通過新增關鍵詞進入

? 選擇“行業推詞”

? 根據需要選擇要投放產品的類目，并多選與該產品匹配的屬性

? 添加系統推薦的詞包

路徑二：關鍵詞規劃工具內

? 進入“關鍵詞規劃工具”

? 選擇行業推詞

? 通過類目選擇所要投放的產品后，多選該產品所匹配的屬性

? 添加系統推薦的詞包

3.2.2 關鍵詞質量度

上線時間：5 月開始分批次陸續上線（待定）

1、關鍵詞質量度是什么？

關鍵詞質量度是對您的廣告在某一關鍵詞下的競價表現的綜合評估， 質量度以五星、1-10

分的形式呈現。在出價相同的情況下， 質量度越高越容易獲取liuliang 。

2、影響質量度的因素有哪些？

影響關鍵詞質量分的關鍵指標包含：預估點擊率與創意相關性。

為什么要注意關鍵詞質量度？

在廣告競價環境中，廣告的表現取決于關鍵詞的質量度和出價。質量度可以理解為廣告的競爭力，是根據一段時間內廣告的綜合情況評估的。通過關注關鍵詞的質量度，我們可以篩選出高質量的關鍵詞，從而快速tigao排名并獲得轉化。關注關鍵詞的質量度也有助于及時發現創意與關鍵詞之間的匹配情況，優化創意并tigao點擊率。

5、如何尋找質量度的相關信息

? 方法一：從推廣中心進入，點擊關鍵詞，查看關鍵詞的質量度。

? 方法二：從推廣中心進入，點擊單元，可以查看關鍵詞的質量度信息。

6、如何理解質量度所代表的含義

? 點擊星級即可了解質量度得分的解釋。

? 每個質量度對應著相應的優化建議。

7、質量度分數的解讀及優化思路

8、質量度相關單元操作建議

3.2.3 智能搭建

上線時間：預計從5月中旬開始分批次陸續上線（具體時間待定）

智能搭建的定義：

智能搭建是一種技術，它能夠根據小紅書搜索廣告主的推廣業務、推廣目的和目標成本，以及廣告主提供的筆記，自動選擇適合的關鍵詞，并實現廣告的自動投放。通過智能搭建，您可以降低搜索廣告的門檻和操作成本，無需花費過多時間和精力來選擇小紅書關鍵詞。如果您遇到選詞困難或者轉化成本過高的問題，智能搭建可以大大tigao您的搜索廣告投放效率。

智能搭建的適用范圍：

4、如何使用智能搭建？

4.2.4 控制商銷新增店內訪問量/訪問成本

1、什么是新增店內訪問量？

當選擇商品銷量作為營銷目標的搜索廣告中，除了原有的商品成交量，還可以選擇“新增店內訪問量”作為推廣目標，以優化廣告效果。新增店內訪問量指的是您所推廣的商品詳情頁或店鋪首頁的訪問量。

2、什么是新增訪問成本控制？

在選擇商品銷量作為營銷目標的搜索廣告中，新增了一種成本控制方式，即“訪問成本控制”。您可以在單元層級設置訪問成本目標，系統會盡力控制訪問成本，以最大化您選擇的推廣目標量，從而優化廣告效果。

3、新增店內訪問量/訪問成本控制有什么意義？

在追求商品銷量的目標下，這個功能可以幫助您積累更多潛在轉化人群，并細化用戶的交易路徑，通過優化搜索廣告的智能出價，tisheng廣告的精細化運營效果。

4、如何使用新增店內訪問量和訪問成本控制來創建廣告計劃？

當您創建搜索廣告并將營銷訴求設定為商品銷量時，您可以選擇推廣目標為新增店內訪問量，并將成本控制方式設定為訪問成本控制。這樣可以幫助您更好地管理廣告計劃，并達到預期的推廣效果。

3.3 聚光平臺搜索廣告投放流程

總流程概覽：

以產品種草這一營銷目標為例，廣告搭建流程為：

第一步：創建計劃

設置計劃廣告類型、推廣標的類型、投放日期/時段、推廣目標、出價方式、成本控制方式、

計劃預算等

第二步：創建單元

設置推廣筆記、關鍵詞定向（以詞推詞/行業推詞/上下游推詞）、地域定向等

第三步：創建創意

設置創意名稱、創意筆記等

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