作為美妝零售新角色，便利店如今有哪些新樣貌？又將如何助力美妝新增長？

近些年，美妝行業在卷產品、卷價格、卷研發之后，也卷起了渠道。

《化妝品資訊》觀察發現，便利店正在起勢，并獲得了美妝行業的關注。

根據國家統計局數據顯示，2024年前三季度全渠道零售額達到353564億元，同比增長3.3%，其中便利店的零售額同比增長4.7%，超過其他零售渠道。數據顯示2023年，全球便利店市場規模達11,337億美元，規模較2022年上升11.7%，預計2025到2028年，全球便利店市場年復合增長率達9.7%?？梢姡憷甑陌l展持續向好。

目前，便利店已經發展出“便利店+“的多元化經營模式。在繼便利店+餐飲、+休閑、+電商、+咖啡館等復合模式之后，便利店+美妝產品也成為常態模式。

當下已經有不少美妝品牌瞄準和加入便利店這一渠道，那么，便利店作為美妝零售渠道的“新角色”，在如今的市場中究竟有著怎樣的表現？又有著怎樣的發展趨勢？《化妝品資訊》通過洞察和調研發現，便利店發展呈現三大趨勢： 

基于便利店即時性消費等特性，羅森等便利店里的化妝品也大多為兼備便攜性和小包裝屬性的產品。例如，單片面膜，旅行裝的護膚套盒，美妝小樣等。

而從品牌上看，由于消費者基于購物便捷的想法進店，并不會花費過多時間來挑選產品，便利店內更多的都是眼熟的品牌，例如傳統國貨和國際dapai。

例如，在羅森門店中，zirantang、半畝花田等國貨護膚產品比較常見；佳潔士、云南白藥、高露潔等耳熟能詳的口腔護理品牌占據主要比例，以及海飛絲、oulaiya等品牌為主要個護產品。

便利店中的化妝品比例在不斷上升，也因其即時、便捷的特性，為給消費者節省挑選時間，貨架上爆品、熱品居多。

“便利店+美妝“興起后，更多便利店品牌紛紛入局，甚至創新了玩法。

自有產品是便利店差異化品牌的重要策略。在日本、美國等區域市場，便利店銷售美妝產品早已興起，部分便利店也推出了自有美妝品牌。

如連鎖便利店集團7-Eleven 早在2017年就推出了自有彩妝品牌：Simply Me Beauty Collection，共40多款產品，從底妝、眼妝、唇妝到美妝工具等應有盡有。

日本7-Eleven也與FANCL在幾年前就共同開發了限定商品、旅行便攜裝等，這一批便利店tegong美妝產品因便捷、限定等原倍受旅客推薦。

全家也曾聯手日本大型藥妝連鎖店Kokumin國民藥妝，開設“Family Mart + Kokumin”的一號混搭店，將便利店的便利性和藥妝店的專業性加以混合，充分發揮便利店+的價值。

再如，全球首家植村秀shu uemura CITY MART快閃美妝便利店，也已在今年9月登陸香港海港城，將快閃與美妝便利店結合，創新了美妝營銷新方式。

來源：網絡

便利店+美妝不再停留在單純的貨架展示，已然發展出更多形式，甚至成為時尚的象征。